تصاعدت التوترات بين ديزني ويوتيوب تي في، وقد تؤدي إلى إغلاق قنوات ذات نسبة مشاهدة عالية. في حال عدم التوصل إلى اتفاق في المرحلة النهائية، سيتم استبعاد ESPN و ABC من YouTube TV عندما ينتهي الاتفاق الحالي في ليلة 30 أكتوبر، وهو ما قد يدفع كثيرين إلى البحث عن بدائل. مشاهدة الرياضة مجانًا.
يتبادل الطرفان الاتهامات: ديزني تدافع عن نفسها بأنها تستثمر الكثير في المحتوى وتطلب "أسعار عادلة" لقيمتهابينما يجادل YouTube TV بأن الشروط المقترحة ستزيد تكلفة الخطة على المستخدمين وتحد من خياراتهم. إذا استمر انقطاع الإشارة، تقدم منصة Google رصيدًا بقيمة 20 دولارًا أمريكيًا. المشتركين المتأثرين.
ما هو على المحك والتواريخ الرئيسية
تنتهي اتفاقية التوزيع في 30 أكتوبر الساعة 11:59 مساءً بالتوقيت الشرقيتتضمن الحزمة ABC (ومحطاتها المحلية)، وESPN وعائلة القنوات التابعة لها، بالإضافة إلى FX، وFXX، وFXM، وNational Geographic، وDisney Channel، وغيرها.
YouTube TV، الذي يعمل كنوع من "الكابل عبر الإنترنت"، يكلف 82,99 دولارًا في الشهر. ولديها، وفقًا لتقديرات بلومبرج إنتليجنس، ما بين 9,5 و10 ملايين مشترك. قطاع vMVPD (بث تلفزيوني مباشر مع القنوات) يتجاوز 15 مليون عميل في الولايات المتحدة، مع YouTube TV كـ مرشد السوق.
وفي هذا السياق، يتركز الخلاف حول معدلات البرمجةتريد ديزني تعويضًا يعكس، في رأيها، قيمة كتالوجها؛ ويُحذّر يوتيوب تي في من زيادة الأسعار على المستخدمين في حال قبولهم للشروط. في غضون ذلك، يمضي الوقت بسرعة.
المناصب: الأسعار والتكامل والرسائل للمستخدمين
كثفت شركة ديزني اتصالاتها المباشرة: الإشعارات التي تظهر على الشاشة وتحذّر الرسائل على مواقع التواصل الاجتماعي من احتمال انقطاع الخدمة. وتصرّ الشركة على أن الرياضة الحية (دوري كرة القدم الأميركي، ودوري كرة السلة الأميركي، ودوري الهوكي الوطني، وكرة القدم الجامعية) والترفيه من شبكة ABC أو FX أو ناشيونال جيوغرافيك يبرر الادعاءات الاقتصادية.
من جانب جوجل، أكدت خدمة YouTube TV أنها تفاوضت "بحسن نية"، ولكن لن أقبل الشروط التي تجعل الخدمة أكثر تكلفة وتقليل العروض المتاحة للمستخدمين. بدون اتفاق، سيتم حذف قنوات ديزني من قائمة القنوات.
وتقول مصادر مطلعة على المفاوضات إن يوتيوب تي في رفع دمج Disney+ وHulu وESPN+ داخل التطبيق نفسه لتسهيل وصول المستخدم؛ أفادت التقارير أن ديزني رفضت هذا الخيار حاليًا. تُعقّد هذه النقطة مفاوضات حساسة أصلًا.
التأثير على المشتركين والرياضة الحية
ويأتي انقطاع التيار الكهربائي المحتمل في وقت حساس بشكل خاص: كرة القدم الأمريكية وكرة القدم الجامعية تزدهرانانطلقت بطولة NBA للتو، وتحتضن ESPN جزءًا كبيرًا من المحتوى المباشر المتميز. قد يدفع فقدان هذه القنوات العديد من العملاء إلى البحث عن قنوات أخرى.
في الواقع، الحساسية عالية: تشير البيانات الأخيرة إلى أن ثلثي المستخدمين يعتبر مستخدمو التلفزيون المدفوع والبث المباشر الوصول إلى الأحداث الرياضية "ضروريًا" للحفاظ على اشتراكهم. قد يؤدي الانقطاع المطول إلى تسريع عمليات الإلغاء والانتقال إلى بدائل مثل Hulu + Live TV أو DirecTV Stream أو Sling TV.
كبادرة طيبة لقاعدة عملائها، وعدت خدمة YouTube TV رصيد بقيمة 20 دولارًا ومع ذلك، إذا امتد الانقطاع، فإن القيمة الملموسة للمشتركين الذين يفوتون البرامج والدوريات الرئيسية قد تكون أكبر من التعويض لمرة واحدة.
السوابق الحديثة ونبض الصناعة
أصبحت نزاعات التوزيع متكررة. هذا العام، يوتيوب تي في كاد أن يصبح مظلمًا مع NBCUniversal قبل التوصل إلى اتفاق، خاضت شركتا فوكس وباراماونت أيضًا مفاوضات متوترة، حتى أن قناة تيليفيزا-يونيفيجن فقدت وجودها على المنصة بعد فشل محادثاتها.
ومن ناحية أخرى، خاضت شركة ديزني معاركها الخاصة: اتفاقية اللحظة الأخيرة مع تشارتر في عام 2023، والانسحاب المؤقت من دايركت تي في في عام ٢٠٢٤ والتجديد مع كومكاست هذا الشهر. الاتجاه السائد واضح: مزيد من الضغط على أسعار النقل وثبات أكبر في المواقف.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن YouTube TV قد قدمت التزامًا قويًا بالرياضة من خلال شراء حقوق مثل الاحد انتصاره التذاكر وارتفع سعر الخدمة من 35 دولارًا عند إطلاقها إلى 82,99 دولارًا حاليًا. كل هذا في سياق يوتيوب، كشركة، ربح 54.200 مليار دولار في العام الماضي، وفقًا لما ذكره MoffettNathanson.
وتشتمل المفاوضات أيضًا على خلفية مؤسسية: توقيع يوتيوب مع رئيس التوزيع السابق في ديزني، جاستن كونوليمما أدى إلى رفع ديزني دعوى قضائية بتهمة خرق العقد. نأى كونولي بنفسه عن هذه المحادثات، لكن الحلقة لم تُخفف من حدة التوتر.
أوروبا وإسبانيا: التأثير المباشر وغير المباشر
بالنسبة للجمهور الأوروبي والإسباني، فإن التأثير المباشر محدود: يعمل YouTube TV في الولايات المتحدة ولا يتوفر عرضها رسميًا في إسبانيا. ومع ذلك، يُحدد نبض السوق اتجاهات السوق، وقد يؤثر على كيفية تداول المحتوى الرياضي والترفيهي في أسواق أخرى.
من الناحية العملية، سيستمر المشجعون في إسبانيا وأوروبا في الوصول إلى هذه الأحداث من خلال المشغلين والمنصات المحلية، حسب الحقوق السارية في كل دولة. ما يهم هنا هو السابقة: إذا ارتفعت أسعار النقل في الولايات المتحدة، فلن يكون من غير المعتاد أن نرى مزيد من الحزم في التفاوض في مناطق أخرى.
ماذا يمكن أن يحدث الآن؟
هناك ثلاثة سيناريوهات على الطاولة: أ الاتفاق قبل الموعد النهائي لتجنب انقطاع الخدمة؛ أو تمديد مؤقت لمواصلة المفاوضات؛ أو قطع إشارة يُفعّل رصيد العشرين دولارًا الذي وعد به يوتيوب تي في. لا يُستبعد أيٌّ من ذلك قبل ساعات قليلة من الموعد النهائي.
إذا نجحت شركة ديزني في فرض شروطها، فقد تتمكن مجموعات أخرى من فرض شروطها. تكرار الاستراتيجية إذا قاومت جوجل، فسيعزز يوتيوب تي في صورته كمنصة لاحتواء الأسعار، على حساب فقدان بعض قنواته مؤقتًا. الأكثر قيمة في السوقبطريقة أو بأخرى، فإن الصناعة سوف تأخذ بعين الاعتبار عمليات التجديد المستقبلية.
ستكون نتيجة هذه المعركة حول ESPN وباقي قنوات ديزني بمثابة مقياس لقياس مدى قدرة نماذج الأعمال في البث المباشر على التوسع: المستخدمون اليقظون والدوريات النشطة والكثير من الأموال على المحك على جانبي الطاولة.
