اتخذت شركة ميتا خطوة جديدة في استراتيجيتها للدفع عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع انستغرام بلس، اشتراك مميز يركز على القصص وهي خدمة تخضع حاليًا للاختبار على نطاق محدود في عدة دول. وتقدم الخدمة ميزات إضافية مصممة للمستخدم العادي، وليس فقط للمبدعين أو العلامات التجارية.
هذا هو أول خطة مدفوعة من إنستغرام تستهدف المستخدم العادييختلف هذا عن خدمة Meta Verified أو الاشتراكات النشطة الخالية من الإعلانات في الاتحاد الأوروبي. ومن خلاله، تستكشف الشركة مدى استعداد المستخدمين للذهاب بعيدًا للحصول على المزيد. التحكم والخصوصية والأدوات المتعلقة بقصصهم.
ما هو تطبيق Instagram Plus تحديداً؟
انستغرام بلس هو اشتراك شهري يتيح لك الوصول إلى أدوات حصرية يركز بشكل شبه كامل على القصصأكدت شركة ميتا في مركز المساعدة الخاص بها أن هذا اختبار مستمر، متاح فقط لعدد محدود من الحسابات.
على عكس Meta Verified، وهي موجهة للمبدعين والشركات لأولئك الذين يرغبون في التحقق من الهوية، والحماية من انتحال الشخصية، والدعم ذي الأولوية، يوفر Instagram Plus يستهدف هذا التطبيق مستخدم إنستغرام العادي. من يستخدم التطبيق يومياً ويرغب في ميزات إضافية لتحسين إدارة من يرى ماذا و كيف يتم عرض قصصهم.
لا تحل هذه الخطة الجديدة محل التجربة المجانية، بل هي بالأحرى إنها بمثابة طبقة مميزة فوق تطبيق إنستغرام العادي.الفكرة مشابهة لنموذج "فري ميوم": يمكن لأي شخص الاستمرار في استخدام التطبيق دون دفع أي مقابل، ولكن أولئك الذين يرغبون في الحصول على مزايا إضافية معينة سيتعين عليهم الاشتراك.
تؤكد ميتا في الوقت الحالي على أن إنستغرام بلس ميزة قيد الاختبار وليست متاحة للجميع.وهذا يعني أن كلاً من السعر ومجموعة الخيارات قد تتغير قبل التوسع الدولي المحتمل.
الميزات الرئيسية: وضع الاختفاء والتحكم المتقدم في القصص
تتمحور معظم الميزات الجديدة في إنستغرام بلس حول القصص. وأبرزها هو وضع العرض الخفي لمشاهدة القصص دون الظهور في قائمة المشاهدينبمعنى آخر، يمكن للمستخدم عرض محتوى الآخرين في وضع "الشبح"، دون ترك أي أثر.
بالإضافة إلى هذا الخيار، يضيف الاشتراك مقاييس أكثر تفصيلاً حول القصص نفسهاومن بينها القدرة على معرفة عدد الأشخاص الذين أعادوا تشغيل قصة تمت مشاهدتها مسبقًا، مما يساعد على قياس الاهتمام الحقيقي الذي يولده المحتوى بشكل أفضل مقارنة بالمشاهدة البسيطة.
ومن النقاط المهمة الأخرى إدارة الجمهور. مع إنستغرام بلس، يمكنك إنشاء قوائم جمهور غير محدودة للقصصيتجاوز هذا الأمر قائمة الأصدقاء المقربين التقليدية. فهو يسمح بتقسيم أدق بكثير لمن يرى كل قصة، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعات مغلقة بناءً على الاهتمامات أو الثقة أو نوع العلاقة.
كما تتغير مدة وبروز المنشورات المؤقتة: يمكن تمديد القصص لمدة 24 ساعة إضافية. فيما يتعلق بالحد القياسي، وعلاوة على ذلك، يمكن للمشترك تسليط الضوء على قصة واحدة أسبوعياً حتى تحظى بأولوية أكبر وظهور أوضح في صندوق وارد القصص لمتابعيك.
تتضمن الحزمة ميزات تفاعل متقدمة، مثل سوبرلايك متحرك للتفاعل مع القصص مع التركيز بشكل خاص، وخيار ابحث مباشرة عن شخص معين ضمن قائمة المشاهدين قصة، دون الحاجة إلى التمرير يدويًا عبر جميع الأسماء.
سعر خدمة انستغرام بلس والدول التي يتم اختبارها فيها
لم تنشر ميتا بعد لا توجد قائمة رسمية بالدول ولا سعر عالمي نهائيومع ذلك، فإن المعلومات التي يشاركها المستخدمون والتي تجمعها وسائل الإعلام المتخصصة تسمح لنا برسم خريطة أولية للاختبار.
بحسب اللقطات والشهادات، يتم اختبار خدمة انستغرام بلس في المكسيك واليابان والفلبينفي هذه الأسواق، لوحظ أن الأسعار بالعملة المحلية، عند تحويلها، تبلغ حوالي دولارين شهريًا، مع اختلافات طفيفة حسب المنطقة.
في المكسيك، يبدو أن الاشتراك يكلف 39 بيزو مكسيكي شهرياًفي اليابان، تشير الاختبارات إلى أن السعر يبلغ حوالي 319-329 ين شهريًاوفي الفلبين، مبلغ قريب من 65 بيزو فلبيني شهرياًفي جميع الحالات، يتراوح السعر بين 1 و 2 يورو تقريبًا وفقًا لسعر الصرف الحالي.
كما يتم عرضه في بعض الأسواق التجريبية تجربة مجانية أولية لمدة شهر واحدصُممت بحيث يمكن للمستخدمين تجربة الأدوات الجديدة مجانًا وتقييم ما إذا كان من المجدي الاستمرار في الدفع بشكل مستمر.
تصر ميتا على أنه، بما أنها تجربة، يمكن تعديل هذه الأسعار أو حتى التغيير بشكل كامل إذا قررت الشركة توسيع نطاق خدمة Instagram Plus أو طرحها في مناطق مثل الاتحاد الأوروبي، حيث يكون الإطار التنظيمي للبيانات والإعلانات أكثر صرامة.
الاختلافات مع Meta Verified ومع الاشتراك الخالي من الإعلانات في أوروبا
إحدى النقاط التي يمكن أن تسبب أكبر قدر من الارتباك هي تعايش العديد من طرق الدفع داخل النظام البيئي لـ Meta. إنستغرام بلس ليس هو نفسه ميتا فيريفايدكما أنها لا تتوافق مع الاشتراك الخالي من الإعلانات الذي تقدمه الشركة في أوروبا.
تم التحقق من Meta ويركز بشكل أساسي على صناع المحتوى والشركاتيرتكز اقتراحهم على تقديم شارة تحقق، وحماية معززة ضد سرقة الهوية، وقنوات دعم إضافية، وفي بعض الحالات، زيادة في مستوى الظهور. ولا يُحدث هذا تغييرًا جوهريًا في تجربة القصص للمستخدم العادي.
أما إنستغرام بلس، من ناحية أخرى، وهو موجه إلى قاعدة المستخدمين العامة ويؤثر ذلك بشكل مباشر على كيفية استهلاك القصص ومشاركتها. وتتركز المزايا على الخصوصية، وتقسيم الجمهور، وتحسينات طفيفة في التفاعل، ولا تشمل حتى الآن ميزات مثل التحقق من الحساب.
من ناحية أخرى، يوجد بالفعل في الاتحاد الأوروبي اشتراك خاص لاستخدام فيسبوك وإنستغرام بدون إعلانات مخصصةتم تطبيق هذا الإجراء للتكيف مع المتطلبات التنظيمية للاتحاد الأوروبي. ويتعلق هذا النهج بشكل أساسي بالإعلانات ومعالجة البيانات، وليس بالميزات الإضافية داخل التطبيق.
في حالة إنستغرام بلس، لم يتم التأكد من أنها ستؤدي إلى إزالة الإعلانات أو تقليلها داخل المنصة.يتم تقديم التجربة كحزمة من الميزات الإضافية للقصص، بشكل منفصل عن الخطط الخالية من الإعلانات التي تسوقها ميتا في أوروبا لأسباب قانونية.
لماذا تراهن شركة ميتا على هذا النوع من الاشتراكات؟
يُعد إطلاق خدمة إنستغرام بلس جزءًا من استراتيجية أوسع. وقد أعلنت الشركة بالفعل عن ذلك. كما تخطط الشركة لاختبار الاشتراكات الجديدة على فيسبوك وواتساب.، بفكرة تقديم تجارب مميزة إلى جانب النموذج المجاني التقليدي.
لسنوات، كان أساس أعمال الشبكات مثل إنستغرام هو الإعلانات الموجهة وبيع الظهور للعلامات التجارية والمبدعينومع ذلك، فإن الجمع بين التغييرات التنظيمية - وخاصة في أوروبا - وزيادة حساسية المستخدمين للخصوصية يدفع المنصات إلى تنويع مصادر دخلها.
في هذا السياق، يعمل تطبيق Instagram Plus كـ تجربة لقياس اهتمام المستخدمين الحقيقي بالدفع مقابل ميزات محددةيشير السعر المنخفض نسبياً إلى أن شركة ميتا تسعى إلى تحقيق التوازن بين جذب المشتركين وعدم التسبب في رفض فوري في وقت يسوده التعب الواضح فيما يتعلق بالاشتراكات الرقمية.
يكمن جزء كبير من جاذبية الخطة في يمكنك الاطلاع على القصص بشكل مجهول أو إدارة من يرى كل منشور بمزيد من التفصيل. كما أنها تقدم أدلة حول ما يقدره العديد من المستخدمين: المزيد من التحكم في تعرضهم الشخصي وفي كيفية ملاحظتهم لما يفعله الآخرون.
خطوة تتماشى مع شبكات التواصل الاجتماعي المدفوعة الأخرى
شركة ميتا ليست الشركة الوحيدة التي اختارت إدخال طبقات مميزة في شبكاتها. تجاوز عدد مشتركي سناب شات بلس بالفعل 25 مليون مشتركوفقًا لبيانات الشركة نفسها، تبلغ التكلفة حوالي 3,99 دولارًا شهريًا وتتضمن ميزات حصرية، وإمكانية الوصول المبكر إلى الميزات الجديدة، وخيارات "الوضع الشبح".
يؤكد هذا النوع من المنتجات أن هناك شريحة من المستخدمين على استعداد للدفع من خلال أدوات تُضفي طابعًا شخصيًا على تجربتهم أو تُقدم مزايا رمزية ضمن تطبيقات تظل، في جوهرها، مجانية.
كما قامت منصات أخرى، مثل X (المعروفة سابقًا باسم تويتر)، بتجربة مستويات اشتراك متعددة بنتائج متباينة، مما يعزز الانطباع بأن القطاع يمر بمرحلة التجربة والخطأ. وبذلك ينضم تطبيق إنستغرام بلس إلى اتجاه واسع الانتشار في الشبكات الاجتماعية: تقليل الاعتماد الحصري على الإعلانات واستكشاف طرق الدفع المباشر.
والسؤال هو ما إذا كانت الميزات المقترحة - الوضع غير المرئي، والمقاييس الإضافية، وتقسيم القصص المتقدم - ستُعتبر ذات قيمة كافية من قبل عامة الناس، أم أنها ستظل جذابة فقط لمجموعة من المستخدمين المكثفين للغاية للمنصة.
إذا تطورت تجربة Instagram Plus وتحولت إلى إطلاق أوسع، فقد يمثل ذلك نقطة تحول في كيفية استخدامنا لـ Instagram بشكل يومي، حيث يجمع بين الوصول المجاني المعتاد و مستوى مدفوع يستهدف أولئك الذين يسعون إلى مزيد من الخصوصية، والتحكم الدقيق في جمهورهم، ومزايا صغيرة في قصصهمضمن شبكة اجتماعية لا تزال، حتى الآن، ضخمة ومجانية في الغالب.
