قررت نتفليكس لتعزيز التزامها تجاه جمهور الأطفال مع إطلاق تطبيق Netflix Playground الجديد، المصمم للأطفال حتى سن 8 سنوات، تجمع Netflix بين الألعاب التفاعلية والمسلسلات في بيئة واحدة. وهو تطبيق مستقل مُضمّن في الاشتراك بدون أي تكلفة إضافية، ويهدف إلى توفير مساحة آمنة ومُراقبة مُصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العائلات.
وبهذه الخطوة، منصة البث إنها تتجاوز استهلاك الفيديو التقليدي ويدخل ذلك بشكل كامل في مجال الألعاب التعليمية والتفاعلية، في وقت أصبح فيه محتوى الأطفال أحد القوى الدافعة لجمهور الخدمة على مستوى العالم، ومن المتوقع أن يكون كذلك في أسواق مثل إسبانيا وبقية أوروبا عندما يكون التطبيق متاحًا.
ما هو تطبيق Netflix Playground وكيف يتم دمجه في الاشتراك؟
نتفليكس بلاي جراوند هو تطبيق مستقل ضمن نظام نتفليكس البيئيتم تصميم هذا التطبيق خصيصًا للأطفال حتى سن الثامنة، وهو لا يحل محل التطبيق الرئيسي ولكنه يكمله بمساحة مخصصة للألعاب ومحتوى الأطفال، مع الحفاظ على حساب المستخدم نفسه.
اختارت الشركة نموذجاً بسيطاً: لا توجد تكاليف إضافية، ولا إعلانات، ولا عمليات شراء داخل التطبيق.نهج مقارنة بالآخرين تطبيقات البث المباشر لنظام أندرويديمكن لأي شخص لديه اشتراك فعال تنزيل تطبيق Playground على هاتفه المحمول أو جهازه اللوحي، وتسجيل الدخول باستخدام حساب Netflix الخاص به، والوصول إلى كتالوج الألعاب والتجارب التفاعلية دون رسوم إضافية أو مفاجآت.
تتناسب هذه الاستراتيجية مع رسالة العرض بيئة خالية من الإعلانات والمعاملات الصغيرةوهذا الأمر ذو أهمية خاصة في قطاع الأطفال، حيث يتم تمويل جزء كبير من التطبيقات المتاحة في متاجر الهواتف المحمولة من خلال الإعلانات المتطفلة أو عمليات الشراء داخل التطبيق.
بدأ بالفعل طرح التطبيق في أسواق مثل الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا والفلبين ونيوزيلنداحيث يمكن تحميله الآن. وقد حددت الشركة تاريخ 28 أبريل موعداً لإطلاقه عالمياً، وهو التاريخ المتوقع لوصوله إلى إسبانيا وبقية الدول الأوروبية المشمولة في خطة التوسع.
بيئة مصممة للأطفال حتى سن 8 سنوات
يركز اقتراح نتفليكس بلاي جراوند على لتوفير مساحة مهيأة للأطفال الصغاربفضل واجهة بسيطة، وتنقل مرئي عبر الأحرف، وأدوات تحكم باللمس أساسية للغاية، تم تصميم التطبيق بأكمله للسماح للأطفال بالتحرك بشكل مستقل، ولكن ضمن حدود آمنة يحددها الكبار.
وتصر الشركة على أن قائمة الألعاب والأنشطة قد صُممت مع مراعاة الفئة العمرية المستهدفةتجنب المحتوى أو الآليات غير المناسبة للأطفال دون سن الثامنة. لا توجد عناصر اجتماعية مفتوحة أو أنظمة دردشة، كما لا توجد مكافآت مرتبطة بالمدفوعات أو صناديق الغنائم أو النماذج الأخرى الشائعة في الألعاب الموجهة للجمهور الأكبر سناً.
ومن الركائز الأخرى للخدمة ما يلي: مرونة في الاستخدام، سواء مع شبكة الواي فاي أو بيانات الهاتف المحموليمكن للتطبيق أن يعمل أثناء الاتصال بالإنترنت، ولكنه يسمح أيضًا بالوصول إلى بعض المحتويات القابلة للتشغيل دون اتصال دائم، وهو أمر عملي بشكل خاص عند السفر أو التنقل أو في المواقف التي يكون فيها الاتصال محدودًا.
عملياً، تريد نتفليكس أن يصبح بلاي جراوند مساحة لا يرى فيها الأطفال القصص فحسب، بل يمكنهم الدخول إليها والتفاعل مع شخصياتهم المفضلة. الفكرة هي الجمع بين مشاهدة المسلسلات وتجارب الألعاب البسيطة، بما يتماشى مع توجه الصناعة نحو نماذج الترفيه الهجينة.
شخصيات وأنواع ألعاب معروفة متاحة
من أبرز مزايا التطبيق الجديد قائمة الأنشطة الأولية التي يعتمد عليها الملكية الفكرية من منظومة نتفليكس نفسها والتراخيص الخارجية المعروفة للغاية للأطفال. تدرك الشركة أن الأطفال يتفاعلون بشكل أفضل مع الشخصيات التي يعرفونها بالفعل من الشاشة.
من بين التجارب المتاحة، تبرز التجارب التالية: ألعاب وأنشطة مرتبطة بعلامات تجارية مثل بيبا بيج، شارع سمسم، دكتور سوس أو ستوري بوتسيمكن للأطفال المشاركة في أنشطة مثل رعاية الحيوانات، وقيادة الحافلات، وصنع العصائر، وحل الألغاز، ولعب ألعاب الذاكرة، أو استكشاف سيناريوهات تفاعلية مستوحاة من مسلسلاتهم المفضلة.
يتضمن التطبيق أيضاً مقترحات تركز على الإبداع والمسرحيات الرمزيةتشمل هذه الأدوات التلوين، وتأليف الموسيقى، والرسم الحر، وتجربة العلاقة بين السبب والنتيجة. والهدف هو أن يطور الأطفال مهاراتهم المعرفية والإبداعية في جو من المرح.
صُممت الألعاب لـ جلسات قصيرة تحت الإشراف، ولكنها بديهية بما يكفي حتى يتمكن الأطفال من تكرارها بأنفسهم. يُقدَّم الكتالوج على أنه مكتبة متنامية باستمرار، لذا ستُضاف تجارب جديدة بمرور الوقت.
الرقابة الأبوية وإدارة ملفات تعريف الأطفال
أصبحت السلامة وتحكم البالغين أمراً بالغ الأهمية أحد الركائز الأساسية لمنصة نتفليكس بلاي جراونديعتمد التطبيق على نظام الملفات الشخصية الموجود بالفعل على المنصة الرئيسية، مما يسمح بإنشاء ملفات تعريف للأطفال بإعدادات محددة لكل ولد أو بنت.
يمكن للوالدين أن يحددوا مستويات النضج مصممة خصيصًا حسب العمريُحدّ هذا تلقائيًا من الوصول إلى المحتوى الذي يُعتبر غير مناسب لتلك الفئة العمرية. علاوة على ذلك، يُمكن حظر عناوين مُحددة باستخدام رمز PIN، مما يمنع ظهورها في عمليات بحث الطفل أو توصياته.
تتيح الخدمة أيضًا تقييد الوصول إلى الملفات الشخصية للبالغينيمنع هذا الأطفال من مغادرة بيئتهم المخصصة لهم دون إذن. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمسؤولي الحسابات الاطلاع على سجل المشاهدة والنشاط، مما يسهل معرفة ما كان الأطفال يشاهدونه ويلعبونه في أي وقت.
صُممت هذه الأدوات مجتمعة لمساعدة العائلات الحفاظ على التحكم في المحتوى ووقت الاستخداميتم تخصيص التجربة لتناسب احتياجات كل أسرة. مع احتفاظ نتفليكس بحقها في مواصلة توسيع خيارات المراقبة، فإن النظام الحالي يحاكي بالفعل ميزات الرقابة الأبوية الرئيسية للمنصة؛ وفي حال وجود مشاكل تقنية، تتوفر أدلة حول كيفية حلها. أخطاء نتفليكس R40 وR12 وR25.
تعزيز قائمة برامج الأطفال والعروض الأولى المخطط لها
لم يأتِ إطلاق منصة Netflix Playground بمفرده، بل كان مصحوبًا بـ توسع ملحوظ في كتالوج الأطفال ومرحلة ما قبل المدرسة، مع إنتاجات ومواسم جديدة مصممة لإثراء كل من تطبيق الألعاب وتجربة المشاهدة التقليدية.
من بين الميزات الجديدة المخطط لها ما يلي: الشاب ماكدونالد، وهو مسلسل موسيقي يتابع مغامرات حفيد ماكدونالد العجوز في المزرعة، مع التركيز على حل المشكلات والتعرف على البيئة الريفية وتطوير المهارات الاجتماعية والعاطفية.
علاوة على ذلك، يضيفون مواسم جديدة من عناوين راسخة بالفعل ضمن الكتالوج المخصص لأصغر الأطفال، مثل "الشاحنة الكبيرة" و"ألغاز الحيوانات"، والتي تحافظ على التركيز على الاستكشاف والفضول وتحديد المشاعر في سياقات مختلفة.
يتضمن جدول الإصدارات أيضًا النقاط البارزة التالية حلقات جديدة من كوكوميلون ستريت، دكتور سوس: هورتون يسمع صوتًا!، مارك روبر: كرانش لابز، أو شارع سمسم: بلازا سيساموستُضاف هذه المحتويات إلى المنصة بين شهري أبريل ويونيو. وسينضم إليها محتوى آخر مثل "السيدة رايتشل" و"داني جو! إسبانيول"، المصمم لتشجيع النشاط البدني والتعلم من خلال الموسيقى.
يأتي هذا التعزيز استجابةً لمعلومة أساسية للشركة: أصبح محتوى الأطفال أحد أكثر أنواع المحتوى استهلاكاً على نتفليكس. بين عامي 2023 و2025، ومع تصنيف العديد من مسلسلات الأطفال باستمرار ضمن أفضل 10 مسلسلات عالمية، تستفيد بلاي جراوند من هذا الزخم لترسيخ عرض أوسع وأكثر تنوعًا للعائلات.
خطوة استراتيجية في سوق الترفيه للأطفال
يأتي وصول نتفليكس بلاي جراوند في سياق من المنافسة الشديدة على جمهور الأطفالحيث دأبت شركات مثل آبل وجوجل وأمازون منذ فترة طويلة على بناء أنظمتها البيئية الخاصة من المحتوى وخدمات الاشتراك والأجهزة المصممة خصيصًا للأطفال.
أما نتفليكس، من جانبها، فتقدم ميزتها الرئيسية كتالوج عالمي لمسلسلات وأفلام الأطفال، وهو معروف بالفعل على نطاق واسع.يُترجم هذا الآن إلى تجارب تفاعلية ضمن نفس الاشتراك. وبهذه الطريقة، تصبح الشخصيات التي يشاهدها الأطفال على التلفاز أو الأجهزة اللوحية أبطالاً لألعابهم اليومية.
من منظور الأعمال، تسعى الشركة تعزيز الولاء العائلييُقدّم التطبيق قيمة مضافة أكبر دون زيادة السعر، ويبني علاقة مع المستخدمين منذ الصغر. كما يُسهم التزامه بتوفير بيئة خالية من الإعلانات والمعاملات الصغيرة في جعله خيارًا أكثر أمانًا لمن يُساورهم القلق بشأن تعرّض أطفالهم لهذه النماذج.
يبقى أن نرى كيف سيتطور كتالوج بلاي جراوند وما إذا كانت ستتم إضافة عناوين جديدة. وتشمل الميزات الإضافية إدارة وقت الاستخدام وإنشاء تقارير النشاط. مزيد من التفاصيل. على أي حال، تهدف الخطوة الأولى إلى دمج اللعب والتعلم الأساسي والمحتوى السمعي البصري في مساحة واحدة، مع الحفاظ دائمًا على السيطرة في أيدي البالغين.
مع إطلاقها العالمي المقرر في نهاية أبريل ووصولها المخطط له إلى إسبانيا ودول أوروبية أخرى، يبدو أن خدمة Netflix Playground ستكون ناجحة. عنصر أساسي في المرحلة الجديدة من ترفيه الأطفال داخل المنصة: بيئة يتم فيها الجمع بين مشاهدة المسلسلات واللعب بشخصيات مألوفة والتعلم بأمان تحت سقف رقمي واحد، بدون رسوم إضافية ومع وجود أدوات رقابة أبوية واضحة.
