جوجل ليست مجرد شركة؛ في الواقع، هو الأهم من حيث التواجد على الإنترنت. إن التواجد على محركات البحث جوجل يسمح لك بالعمل على تحسين محرك البحث الخاص بك وتحسين تصنيفاتك حتى يظهر موقع الويب الخاص بك في الأعلى. لكنها أعلنت مؤخرًا عن التخلص التدريجي من النطاقات المحلية. ماذا يعني ذلك؟ حسنًا، تقول Google وداعًا للمجالات المحلية. ولكن ليس فقط بالنسبة للشركة نفسها، بل أيضًا للجميع.
بمعنى آخر، ستجد نطاقات مثل google.es أو google.fr أو أي نطاق ينتهي بإشارة محلية صعوبة أكبر في الترتيب لأن جوجل لن تركز بعد الآن على هذه النطاقات، بل ستعطي الأولوية للنطاقات الأكثر عمومية، مثل .com أو ما شابه.
إعلان عن تغيير: من التجزئة المحلية إلى المركزية
وفقًا لـ Google، تعد تقنية تحديد الموقع الجغرافي واحدة من أكثر التقنيات دقة المتاحة، مما يعني أن Google لا ترى أنه من الضروري تقسيم حضورها عبر الإنترنت حسب البلد، بل تختار بدلاً من ذلك تجربة متسقة ومخصصة.
لفهم التغييرات القادمة، يجب أن تعلم أن جوجل كانت تمتلك تاريخيًا أكثر من 190 نطاقًا محليًا، كل منها مُصمم خصيصًا لبلد أو منطقة معينة، مما يُتيح عرض نتائج مُخصصة لكل موقع. ولكن في عام 2017، أضافت جوجل ميزة جديدة: ستُعرض نتائج البحث الآن وفقًا لموقع المستخدم، بدلًا من النطاق الذي تستخدمه الصفحات.
وهذا يعني أن موقع المستخدم يتم اكتشافه تلقائيًا باستخدام عنوان IP أو نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو ما شابه ذلك، مما يوفر نتائج مخصصة لهذا الشخص.
وبسبب هذا، لم يكن من الضروري أن يكون هناك نطاقات مختلفة، بل تم إجراء فحص، وفي النهاية لم تعد النطاقات ذات معنى.
ما هي التغييرات التي تطرأ على المستخدم؟
للوهلة الأولى، لن تلاحظ أي تغييرات أثناء تصفح الإنترنت. عادةً، إذا حاولت الوصول إلى نطاق جوجل المحلي، فسيتم إعادة توجيهك تلقائيًا إلى موقعه الرئيسي على Google.com.
من جانبها، فإن الخدمات، والوظائف، والتصميم، وما إلى ذلك لن تتغير. وسيكون هناك أيضًا قدر أكبر من الحرية في إعداد Google.com لتغيير اللغة والمنطقة وما إلى ذلك للحصول على نتائج بحث أفضل.
من ناحية أخرى، قد تلاحظ اختفاء مواقع الويب التي اعتدت رؤيتها في نتائج البحث أو انخفاض تصنيفها. ويرجع ذلك إلى التغييرات والتحديثات التي تقوم بها جوجل في الخوارزمية، مع إعطاء الأولوية لأنواع أخرى من المواقع الإلكترونية.
التأثير على تحسين محركات البحث
على الرغم من أننا ذكرنا سابقًا أن المستخدمين لن يلاحظوا أي تغييرات تُذكر، إلا أن الحقيقة هي أن فئة واحدة ستضطر إلى التكيف: متخصصو تحسين محركات البحث. سيحتاج هؤلاء المتخصصون إلى التكيف مع النموذج الجديد للحفاظ على تصنيف مواقع عملائهم الإلكترونية وتسويقهم الرقمي.
حتى الآن، كان تحسين محركات البحث المحلية أحد أهم الجوانب للشركات، وخاصة الشركات الصغيرة، التي عملت على زيادة ظهورها في بلدان محددة. لكن مع هذا التغيير الجديد، كل شيء سيكون مختلفًا، حيث سيتعين عليهم مراجعة متغيرات أخرى، مثل الموقع الجغرافي للمحتوى، من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى ذي الصلة بالموقع المكتشف (لن يتم أخذ المجال في الاعتبار كثيرًا).
سيكون من الضروري أيضًا تطبيق علامات hreflang والمحتوى متعدد اللغات للتقسيم حسب اللغة والمنطقة.
بالإضافة إلى ذلك، سيتعين على متخصصي تحسين محركات البحث المحلية إعادة اختراع أنفسهم. من خلال إزالة المجالات المحلية، تجبر Google المتخصصين على الاعتماد على خوارزميات Google لتصنيف الصفحة. وإذا أخذنا في الاعتبار التقلبات والمنعطفات التي تحدث كل شهر، فإن هذا يشكل تحديًا كبيرًا لوضع استراتيجية جيدة.
في الواقع، سبق ذكره أن تحسين محركات البحث التقني سيتأثر بطريقة تنفيذ هياكل المواقع لمختلف المناطق . وهذا يشمل استخدام الدلائل الفرعية مع علامات hreflang بالإضافة إلى خرائط المواقع الإقليمية أو المحتوى المحلي والفريد لكل منطقة.
على سبيل المثال، بدلاً من أن يكون موقع الويب web.es، يجب عليهم الآن البدء في العمل على web.com/es/ أو عناوين URL مماثلة وتزويدهم بمحتوى ذي صلة، مما يخلق طلبًا على كتاب محتوى تحسين محركات البحث المحلية (نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي، على الرغم من استخدامه على نطاق واسع، لا يتكيف مع المصطلحات العامية المحلية، بصرف النظر عن حقيقة أن Google أعلنت أنها ستحدد هذا النوع من المحتوى في المستقبل، مما يوضح ما إذا كان قد تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أم لا).
ما هي العواقب التي ستترتب على ذلك على التجارة المحلية والشركات الصغيرة؟
تواجه جميع الشركات التي تعتمد على حركة المرور المحلية أو الوطنية صعوبات. وقد يترتب على ذلك أثران مختلفان. أولهما زيادة المنافسة، لا سيما مع ازدياد ظهور مواقع إلكترونية تعمل حتى خارج البلاد، ولكنها قادرة على توجيه حركة المرور إليها، في نتائج البحث.
وبالتالي، سيقل التمييز بين الشركات، مما سيؤدي إلى فقدانها للظهور.
وهذا يفرض على الشركات أن تكون أكثر استراتيجية وتعتمد بشكل أكبر على أدوات Google، الأمر الذي يتطلب منها الاعتماد على المحترفين الذين يمكنهم حقًا مساعدة العلامات التجارية على التميز والوصول إلى عملائها.
إحدى النصائح التي تقدمها جوجل (والعديد من الخبراء) هي البدء باستخدام خدمة "نشاطي التجاري على جوجل"، والتي تُعرف الآن باسم "ملف تعريف نشاطي التجاري على جوجل"، لأنها ستكون عنصرًا أساسيًا للظهور في نتائج البحث المحلية. علاوة على ذلك، عند تحسين موقعك الإلكتروني، لن يكون من الضروري التركيز على نية البحث، بل على الكلمات المفتاحية الجغرافية.
ماذا عن نطاقات Google؟
إذا لم تكن قد لاحظت، فقد تم إغلاق خدمة Google Domains منذ فترة، وتم نقل جميع مستخدميها إلى Squarespace. ستبقى النطاقات التي اشتريتها من هناك فعّالة. مع ذلك، فقد تم التنبيه مسبقًا إلى احتمال حدوث تغييرات في الأسعار أو الدعم الفني.
هل تعلم أن جوجل كانت على وشك إغلاق النطاقات المحلية؟ ماذا تعتقد؟ هل هذه فكرة جيدة أم أنها مشكلة بالنسبة للعديد من الأشخاص الذين بنوا علامتهم التجارية على أساس مكان محلي؟ نقرا لكم في التعليقات.