نظرًا لحقيقة أن السوق مشبع للغاية بالإعلانات والإعلانات المختلفة ، يبحث الناس في الوقت الحاضر عن طرق جديدة للوصول إلى عملائهم ، لذلك يجب أن يعرفوا ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وكيف تستخدم للتعبير عن علامتك التجارية؟ والقيام بدعاية جيدة.
محتوى ذات العلامات التجارية. تعرف على مفهومها وبعض الأمثلة
ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟
إنها تقنية تسويقية تُستخدم لإنشاء محتوى متنوع مرتبط بعلامة تجارية معينة ، مما يسمح بربط هذه العلامة التجارية بالمستهلكين. بمعنى آخر ، إنها استجابة فعالة جدًا لسوق مشبع حاليًا ، حيث يتأثر العديد من المستخدمين بالإعلانات والمعلومات المختلفة التي تصلهم في جميع الأوقات.
لهذا السبب ، يجب أن تجد العلامات التجارية طرقًا مختلفة للتواصل مع مستخدميها ، وبالتالي تكون قادرة على تقديم أكبر قدر ممكن من الإبداع ونقل القيم التي تمثلها علاماتهم التجارية إليهم. هذا هو السبب في هذا المقال سوف نعلمك ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وما هو؟
ميزات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية
لشرح أفضل ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟ سنذكر بعض الخصائص التي تقدمها تقنية التسويق هذه.
تسليط الضوء على قيم العلامة التجارية ، وليس المنتجات والخدمات
يعتمد على الصفات التي تمتلكها العلامة التجارية أكثر من الميزات المحددة للعرض وهذا لا علاقة له بجوهره ، على الرغم من أنه قد يكون له تنسيق مكان في مقاطع الفيديو الكلاسيكية.
يسعى إلى لفت الانتباه إلى العلامة التجارية وإجراء محادثة
الأهم من ذلك كله هو أن المحتوى له تأثير كبير على الجمهور وأن هناك الكثير من الحديث عن العلامة التجارية ، لأنه بهذه الطريقة يتم منحها الدعاية التي تتطلبها لزيادة المبيعات ويمكن أن تكون تلك العلامة التجارية معروفة أكثر.
لذلك ، فإن مفاتيح قياس نجاح إجراء معين تركز على جعل العلامة التجارية ملحوظة ، مما يجعلها ملفتة للنظر وكذلك تسبب ملايين الإشارات وتزيدها في كل مرة. يمكنك أيضا أن تقرأ عن الدعاية على الإنترنت.
يعطي قيمة مضافة للمستخدم
لطالما ساد الاعتقاد بأن الإعلان هو ثمن يجب دفعه حتى نتمكن من استهلاك محتوى اهتمامنا ، ومع ذلك ، يسعى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى إضفاء لمسة أخرى على هذا الاعتقاد من خلال مساعدة المحتوى على أن يكون أكثر جاذبية ويسعى المستخدمون إلى الرغبة في الاستهلاك هو - هي. لذلك ، تضيف استراتيجية التسويق هذه بشكل عام قيمة في شكل ترفيه ، لجذب انتباه المستهلك بشكل أكثر فعالية.
الطلب على المشاعر
تم استخدام عواطف الأشخاص الذين هم مستهلكون لمنتج أو علامة تجارية للإقناع منذ زمن أرسطو واليوم لا يزال بيع علامة تجارية مصدرًا فعالاً للغاية.
لا تسعى العلامة التجارية للمنتج إلى إظهار أي نوع من الحجة العقلانية حول العلامة التجارية الأفضل من الأخرى ، بل تسعى للوصول إلى جمهورها بشكل أكثر حميمية ، والوصول إلى مشاعرهم بحيث يقع المستهلك في حب علامة تجارية معينة.
استخدم السرد القصصي
الهدف من هذا النوع من الإستراتيجية هو سرد قصة للمشاهد تمثل العلامة التجارية بأمانة ، وإنشاء أبطال ، وبداية للقصة ، وتعقيد ، وأخيراً نتيجة.
يقدم مختلف التنسيقات وقنوات البث
تقدم هذه الإستراتيجية مفهومًا متنوعًا للغاية نظرًا لأنها تتكيف مع العروض التقديمية المختلفة مثل المحتوى الموجود في مقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والتنسيقات التفاعلية ، والنسخ ، والأحداث ، وألعاب الفيديو ، أو يمكنك حتى إنشاء مجموعة من المحتويات المتنوعة لنشرها من خلال تاريخها ، العلامة التجارية. هناك أيضًا طرق مختلفة لنشر إعلاناتك ، مثل الشبكات الاجتماعية والتطبيقات وصفحات الويب.
ما هو ليس المحتوى المرتبط بعلامة تجارية
لقد أوضحنا لك بالفعل في القسم السابق ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟ الآن سنخبرك ما هو ليس كذلك. اليوم ، لا يُعرف أسلوب التسويق هذا جيدًا ، وغالبًا ما يخلط الكثير من الناس بينه وبين الأساليب الأخرى التي يمكن أن تكون ذات صلة ولكنها ليست محتوى مرتبطًا بعلامة تجارية.
سنوضح لك ما هي الاختلافات التي تمتلكها هذه التقنية مع الإعلان التقليدي ، ووضع المنتجات وتسويق المحتوى. دعونا نرى الاختلافات بينهما:
الاختلافات مع الإعلانات التقليدية
- لا يركز اهتمامه على المنتجات والخدمات: يمكن أن تظهر المنتجات في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لكنها لا تركز اهتمامها عليها أو تتحدث عنها بشكل مباشر ، ومع ذلك ، يتم توجيه المحتوى بشكل أكبر في القيم المجردة وفي قصة.
- إنها ليست تقنية عدوانية: التنسيقات الرقمية مثل اللافتات والنوافذ المنبثقة تتكون من "اصطياد" المستخدم لتكريس وقته وكل اهتمامه للإعلان ، لكن فكرة هذه التقنية هي السعي إلى أن يستهلكها المستخدم. طواعية لعلامتك التجارية وليس بسبب المنتج نفسه.
الاختلافات مع وضع المنتج
- موضع المنتج واضح لأنه في إجراء ضمن هذه التقنية يظهر المنتج بوضوح ، ولكن في المحتوى ذي العلامة التجارية هذا ليس مطلبًا إلزاميًا.
- إنه أيضًا سلبي ، فهو يقتصر على التواجد ولكن يتحكم صانعو المحتوى الرئيسي مثل فيلم أو مسلسل وليس العلامة التجارية نفسها في التحكم في ما يحدث حوله.
- لا يستخدم سرد القصص ، أي أن القصة الرئيسية غير مرتبطة بالمنتج أو العلامة التجارية ، ومع ذلك ، يشير محتوى العلامة التجارية المذكورة دائمًا إلى القيم التي تمتلكها.
الاختلافات مع تسويق المحتوى
في هذه الحالة ، نجد مفهومًا أوسع بكثير من المفهومين السابقين ، نظرًا لأن تسويق المحتوى هو استراتيجية تشمل أي عدد من أنواع المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة العلامة التجارية ، بينما يشتمل المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية على تصنيف للمحتوى الملموس.
ضمن هذه الإستراتيجية العديد من أنواع المحتوى الملائمة ، على سبيل المثال ، يمكننا أن نذكر أدلة إعلامية أو دروس فيديو أو بعض الشهادات التي لا تعتبر محتوى مرتبطًا بعلامة تجارية.
مزايا المحتوى المرتبط بعلامة تجارية للعلامات التجارية
- المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ليس عدوانيًا ولكنه يسعى إلى جذب انتباه المستخدم بشكل طبيعي ويجعله يرغب في معرفة علامتك التجارية بشكل أكبر. يحدث كل هذا لأنه في الدعاية الرقمية التقليدية ، يكون المورد الرئيسي هو اللافتات وتجعل من الصعب زيارة موقع الويب ويتم رفضه بشكل متزايد من قبل المستخدمين.
- قم بإنشاء اتصال عاطفي مع العلامة التجارية ، حيث يروي أفضل محتوى القصص التي يمكن أن تحرك الجمهور والمستخدمين. عند إنشاء اتصال من خلال قصة تصل إلى عاطفة المستخدم ، سيتم ربطها بالعلامة التجارية ، مما يجعلها تتذكرها دائمًا لفترة طويلة.
- يقدم تنسيقات يمكن مشاركتها ويمكن أن تكون جذابة للغاية للمستخدمين ، ويمكن أيضًا نشرها من خلال الشبكات الاجتماعية. بفضل هذا ، يمكن للمستخدمين المشاركة عدة مرات وإنشاء تأثير "كرة الثلج" ، مما يجعل العلامة التجارية تنمو وتصبح معروفة جيدًا.
- إنها تساعد على تحسين وضع العلامة التجارية ، لأنها لا تقتصر على تكرار شعار بل تخبرنا قصة تمثيلية للقيم التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. وبالتالي ، في أذهان المستخدمين ، يتم تسجيل إيجابيات وخصائص العلامة التجارية التي نريدهم أن يتذكروها دائمًا.
- يسعى محتوى العلامة التجارية إلى إثارة استجابات متنوعة في جميع مستخدميها ، وليس فقط ليتم استهلاكها بطريقة سلبية كما يحدث مع الإعلانات التقليدية. مع هذا ، يتفاعل الجمهور مع العلامة التجارية بشكل أعمق ويصبح بمرور الوقت جزءًا من هوية المستهلك.
- إنها تساعد في تعزيز عمليات التسجيل والعملاء المحتملين ، نظرًا لأنها مرتبطة بإصدار إشعار بالصورة ، باستخدام حملة محتوى ممتازة للعلامة التجارية ويمكن أن تعمل على جذب عدد كبير من الزيارات إلى موقع الويب للعلامة التجارية المذكورة ويمكنك البدء في جذب المستخدمين إلى التحويل.
لماذا نصنع محتوى مرتبط بعلامة تجارية؟
يمكننا إخبارك سببين أساسيين لاستخدام المحتوى المرتبط بعلامة تجارية كخيار أول لك في أسلوب التسويق الأكثر فاعلية:
- نظرًا لأن السوق مشبع للغاية بالمعلومات والإعلانات المتنوعة ، فإن مستخدمي العلامة التجارية أو مستهلكيها لديهم العديد من الخيارات للاختيار من بينها ، مما يؤدي إلى القليل من الارتباك وعدم الثقة. ولكن مع المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، يمكنك استخدام عواطفهم حتى يشعروا بالارتباط بعلامتك التجارية واللجوء إليها دون خوف.
- يساعدك على معرفة الاحتياجات الحقيقية للمستهلك ، لأنه من خلال اكتشاف مشاكل المستهلكين ، يمكنك تحقيق نمو في استراتيجيات التسويق والعلامة التجارية الخاصة بعلامتك التجارية.
يمكننا أن نقدم لك مثالاً عن شركة إنتاج ، حيث حددت احتياجات المستهلكين ووضعت استراتيجية موجهة تجريبية مع جميع الحواس ، أي أن هذه الشركة تقدم للمستهلكين تذوقًا ، وورش عمل تفصيلية ، ولقاءات مع منتجات أخرى للعلامة التجارية وبالتالي يلفت انتباههم من خلال الحواس ويضعهم في حركة فريدة.
قد تكون مهتمًا بالمقالة التالية حول أخرى تقنيات التسويق عبر الإنترنت التي تعمل حقًا حيث ستتمكن من معرفة بعض الاختلاف عن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.
أمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية
بوب
حسنًا ، سوبر كوميكيتا Popeye ، المشهور في ثلاثينيات القرن الماضي ، هو من ابتكار غرفة منتجي السبانخ في الولايات المتحدة ، لأن هذه الشركة تطلب زيادة استهلاك السبانخ لدى الأطفال للترويج لمحتواها العالي من الحديد ، ولهذا السبب قرروا إنشاء شخصية تعكس فوائد السبانخ في نمو الأطفال ، حيث يشير التاريخ إلى أنه بأكل السبانخ يصبح قوياً ويستطيع هزيمة أعدائه.
Red Bull
من المحتمل أن تكون هذه العلامة التجارية لمشروب الطاقة مثالًا واضحًا على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية اليوم ، لأن تسويقها يركز على إنشاء قصص للترويج لقيم العلامة التجارية ، مثل الرياضة.
فحم الكوك
تركز علامة الكولا الأكثر شهرة في العالم اهتمامها على القيمة الأكثر شعبية لدى جميع الناس ، وهي السعادة. في هذا الكون مثل Coca-Cola ، هناك العديد من الأمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية كما سنذكر أدناه:
- الأسماء الموجودة على علبها توقظ روح المستهلكين. العبوات ذات الأسماء ، وهي استراتيجية توقظ روح الجامع لدى المستهلكين وقد حصدت ملايين الإشارات على الشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام الإخبارية.
- بعض مجلات الموضة مثل رحلة تحويل موقع الويب الخاص بك إلى عرض لقيم العلامة التجارية.
- تحتوي الإعلانات على عائلات تستهلك المشروب المنعش ، حيث يشير بعض أفراد العائلة إلى أنهم سعداء للغاية عندما يتناولون مشروبًا مثل Coca-Cola.
- إعلان عن العائلات ، حيث يسأل أطفال العائلات غير التقليدية أسئلة والديهم لاستنتاج أنهم سعداء معهم.
فيكتوريا سيكريت
هذه علامة تجارية مشهورة جدًا للملابس الداخلية في الولايات المتحدة ، لذا ربما تكون قد سمعت عنها بالفعل وهي علامة تجارية تقدم مثالًا رائعًا على كيفية استخدام الأحداث للترويج لعلامتك التجارية.
تقدم هذه الشركة كل عام عروض فيكتوريا سكريت الشهيرة للملائكة ، والتي تولد توقعات كبيرة ويتم وضعها على العديد من الأغطية. إنها ظاهرة كبيرة في الثقافة الشعبية لهذا البلد ، حيث تمر الأشهر ويستمر الأشخاص الذين يستمتعون بهذا العرض في التعليق عليها بشكل مستمر ويتكهنون بالنماذج التي ستختارها العلامة التجارية لهذا العرض ، وتحديداً في العام التالي.
بالاي
قررت هذه العلامة التجارية للأجهزة المنزلية في عام 2012 الإعلان عن منتجاتها بشكل مختلف ، وتوقفت عن الإعلان عن غسالات الملابس وغسالات الصحون وما إلى ذلك ، وبدأت في التركيز على التواصل في قصص عمالها ، وبذلك تمكنت من إضفاء الطابع الإنساني على الشركة وخلق الارتباط العاطفي بين العاملين لديك والشركة.
كان التنسيق بسيطًا بقدر ما كان فعالًا ، حيث كان العمال الذين يصنعون هذه المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم دائمًا هم الذين قالوا "شكرًا لك على اختيارك لنا" ، ولكن ليس قبل تقديم أنفسهم والتحدث عن وقتهم داخل الشركة.
هنا نترك لك مقطع فيديو حتى تتمكن من فهم أفضل ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟ وكيف يتم استخدامه لإنشاء استراتيجية تسويق.